Редакционное саммари · 16 октября 2026
Fast Idea: бренд как стратегическое решение компании
Интерактивная сессия 29 ноября 2013 года с Brains & Brands посвящена бренду как стратегическому активу. Внешторгклуб организовал встречу собственников и управляющих при поддержке ИНИОН РАН и Британской академии бизнеса. Обсуждение связывает маркетинг и коммуникацию с процессом принятия решений на потребительских и корпоративных рынках.
Современное прочтение
Современный ракурс — согласованность обещания бренда с действием организации. Смысл стратегического актива раскрывается там, где опыт клиента, работа сотрудников и позиционирование поддерживают одно понятное ожидание.